旅行青蛙的风头刚过,一只粉红色的卡通小猪迅速成为社交平台上的新“网红”,相关表情包、短视频和各类衍生产品层出不穷。数据显示,作为英国动画片主角的小猪佩奇,去年在全球实现了12亿美元的收入,强大吸金能力令人惊诧。但更引人深思的是,一只小猪为何打动了那么多不太年轻的成年人?
与受众年龄层较为广泛的动漫不同,《小猪佩奇》是一部专为学龄前儿童准备的电视动画片。2004年在英国首播后,全球超过180个国家的电视台也相继播映,2015年登陆央视少儿频道早间档,小猪佩奇动画片全集收视率很快升至第一。
故事风趣幽默,对话内容简单易懂,没有任何暴力情节,注重描绘家庭生活,每集不过5分钟,小猪佩奇动画片全集受到一大批80后、90后家长的欢迎。鲜明可爱的画面、简笔画式的人物线条,也让它成功吸引了小朋友的注意力。
《小猪佩奇》作为一部动画片时,传播范围或许还受限于小朋友、家长、老师的圈子,但是借着表情包和短视频的火热,小猪佩奇才迅速引爆社交平台,成为年轻人的时尚潮流。
越来越火的小猪佩奇也吸引了不少知名品牌的官方合作。服装品牌优衣库日前推出与小猪佩奇合作的童装,多款已经售罄。美妆品牌芭妮兰也推出小猪佩奇色腮红和口红,显然是看中了这个动画角色在年轻人社交圈的热度。
就在上月,业内知名的奥飞娱乐与Entertainment One宣布达成IP合作,计划发布小猪佩奇全新主题玩具系列,于今年第四季度全面推向市场。拥有喜洋洋与灰太狼等一系列IP的奥飞或将为小猪佩奇延续市场热度。
全世界那么多卡通形象,为什么偏偏小猪佩奇这么火?不少网友认为,这是因为“卖萌”已经成为当下年轻人习惯的社交方式。在通常的认知里,所谓“社会人”严肃、霸道,往往伴随着龙纹身、金链子、大手表等象征,但小猪佩奇的纹身贴纸和奶片糖手表却以一种戏谑的方式获得“反差萌”的效果,让年轻人感到新鲜有趣,又容易在社交中获得好感。
从影视明星到普通网友,越来越多的人喜欢用“卖萌”来包装自己。微博作家休闲璐去年7月提出了“猪猪女孩”的理论,受到大量网友追捧,也被认为是给小猪佩奇的热度添了把火。上班路上的朋友圈从“今天也是元气满满的一天”,变成“今天也是精致的猪猪女孩”;吵架时说的“你算什么东西”,变成“你算哪块小饼干”;打招呼时的“美女帅哥”,被“小姐姐小哥哥”取而代之。
小猪佩奇可爱而没有攻击力的造型和马卡龙式的卡通配色风格,让它作为表情包时,即使表达的是负面情绪,也带着一股让人忍俊不禁、不忍责怪的温柔。“卖萌”标签成了年轻人融入社交并自我保护的利器。在年轻人的社交圈里,所谓“社会人”并无贬义,更多的是自我调侃。与此前“旅行青蛙”“佛系青年”的风靡相类似,用小猪佩奇假装“社会人”,是表达自我、释放压力的方式。
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